UEA王牌硕士专业 | 品牌领导力课程助你乘风破浪，打造属于自己的品牌！

UEA有一个故事关于你和我

为什么杜蕾斯的广告总是可以夺人眼球？

为什么Apple公司的产品能够引起“疯抢”？

为什么Burberry Logo有极强的品牌认知度？

一切答案都归结于两个字：品牌。

如果你想了解品牌建设与发展深层次的秘密，

如果你想探索如何把品牌故事讲得深入人心，

如果你想成为一名追梦的品牌领导者，

那么你一定要了解一下：

UEA诺里奇商学院王牌硕士专业

MSc Brand Leadership（品牌领导力），

打造属于自己的故事。

1. 专业概述

UEA的品牌领导力课程由全球首屈一指的国际品牌咨询公司Wolff Olins独家操刀设置，由业界大神、资深品牌策划人Robert Jones创立并担任课程主管。除了学习品牌营销领域最前沿的理论知识，学生还有机会与众多世界知名公司互动交流，如Google、 Innocent、Brora、Virgin和Oxfam等；以及拥有前往伦敦领先的创意品牌机构参观学习的实践机会，如AMV、BBDO、BBH、FITCH 和 VCCP等。

Wolff Olins公司总部设在英国伦敦，作为世界顶级品牌咨询公司，隶属于世界最大广告集团Omnicom Group（奥姆尼康），他的客户包括伦敦奥运会、通用电气GE、联合利华、IBM、花旗银行、汉莎航空公司等上百家著名品牌。

2. 课程介绍

01

专业创始人Robert Jones教授是一位品牌领导者，也是一位 ‘哲学家’。

 —— 资深品牌策划人言传身教，受益匪浅。

Robert Jones教授参与创建UEA Brand Leadership品牌领导力专业并担任课程主任，拥有近25年的丰富行业经验。在1993年加入国际知名的品牌咨询公司Wolff Olins之前，他曾在英国剑桥大学工作，目前担任Head of New Thinking一职。作为资深品牌策划人，Robert参与超过50个顶级品牌咨询项目，知名客户包括：巴克莱银行、维珍集团、普华永道、英国泰特现代艺术博物馆等。出版品牌管理类书籍包括The Big Idea 和Branding：A Very Short Introduction等。
 Robert不仅善于引导学生去独立思考，同时思想开明，会鼓励学生与业界联系，共享他所有的人脉。很多小伙伴一定忘不了，Robert教授在课堂上的睿智和风采，和同学分享工作中实际经验和真实案例，教授英国最先进的品牌知识和理念的那一幕幕，引导你逐渐成长一名真正的“品牌领导者”。

02

Brand Leadership重塑了我对品牌世界的认知。

——从品牌理论到项目实践，重新认识品牌世界。

Brand Leadership这个专业对于我最大的影响是重塑了我对品牌的认知。品牌的概念远远大于一个企业名称，一个logo。英国有更成熟的品牌文化和Agency文化，我们接收到了更多更有创新性的概念。第一学期我们从最基本的品牌概念开始探讨，到品牌发展历程和目前品牌产业环境；从品牌应用模型到品牌战略；从品牌与数字媒体科技等时下热点的相关性再到品牌发展趋势，等等。第二学期，通过Real-life client客户项目去检验所学的理论知识。
—Prudence
Brand Leadership与我而言，除了洞察、管理品牌大小事，专业更注重【领导改变】的能力，探讨品牌的Purpose以及Core Value。它有别于Marketing专业。—Yi-Ting

03

客户会被邀请过来听取我们最后的成果, 今年Wolff Olins的主席Brian Boylan也来了!

——真实项目实践，学以致用。

除了理论知识，经典案例分析，Robert的课上会拿出来他们公司正在做的项目，和我们探讨。而我们第二学期的课程也是以真实的客户项目为核心而设置的。专业老师为我们联系了来自不同领域，有着不同品牌需求的客户，班上的同学分为固定几个小组，每小组负责一个客户项目。于是每周课上汇报项目进度，接受Robert和其他小组同学的建议性“蹂躏”以及课下疯狂的小组meeting和客户workshop便成为了我们日常的节奏。学期末的项目汇报展，客户都会被邀请过来听取我们最后的成果。今年Wolff Olins的主席Brian Boylan也来了，还给了我们很多的反馈。
—Yvonne

04

为什么Burberry选择了周冬雨作为品牌形象代言人？

——参观国际知名品牌，了解业界生态，和市场营销/品牌经理零距离对话。

今年非常幸运参观Burberry位于伦敦的品牌总部！一进门，瞬间就被品牌的力量和精神给征服了！Burberry市场营销部门给我们做了成果和品牌战略演讲，并且还鼓励大家积极提问和互动。
—Prudence
安排这些企业参观真的非常非常棒，不仅可以了解英国Agency/Consultancy生态、多学习不同公司的模型，也有机会一探国际大品牌的内部运营与策略规划分享。但老师们都一再强调，所有的模型与理论都不是完美的，没有一个模型和理论能真正套用在所有产业与公司。而这点在我们第二学期的客户项目实践过程中，被证实了。—Yi-Ting

（参观Google打开眼界！）

（传说中的Wolff Olins – UEA的合作伙伴哟！）

（AMV BBDO – 英国最具创意的品牌咨询机构）

（VCCP – 整合创意机构）

（Adnams – 屡获国际大奖的英国葡萄酒商）

（Lambie-Nairn - WPP 集团的国际品牌代理）

05

男神居然来到了我们班上，在我面前做Master class演讲。

——“个人导师 + 大师讲堂”的独家定制

除了任课老师外，每位同学将会被额外分配一位业界导师（Mentor）指导学习，他们多数为资深的品牌咨询师或品牌战略策划师。大师讲堂系列（Masterclass）会邀请业界资深的大神们到课堂上做演讲，与同学们交流互动。

我大学的时候读过《Decoded: The Science Behind Why We Buy》，非常受用的一本书，我很喜欢这个作者Phil Barden。没想到，男神居然来到了我们班上，在我面前给我们做Master class演讲。
—Yvonne
Brian Boylan，现在 Wolff Olins的chairman，在业界应该是鼎鼎有名了。和他交流完，觉得他就是一位传奇人物，像本百科全书。
—Prudence

（James Tipple，Virgin's 品牌总监 ）

（Rose Bentley，Wolff Olins的全球业务发展总监）

（Michelle Mcettrick，Tesco品牌总监）

（Marty Neumeier，品牌领域专家，著有《The Designful Company》，《The Brand Flip》，《The Brand Gap》）

06

给你充足的社交机会，展示你的个人品牌！

 ——建立校友人脉，争取工作面试绝佳机会

专业很注重培养和宣传我们的个人品牌。Brand and Leadership的课堂上，老师会协助我们挖掘自身价值， Rose Bentley会跟我们传授Networking的技巧，这些在社交场合中都很有帮助！同时，每年的Brand Leadership学生都会有一本CV book，一来是寄给老师熟悉的业界人士，在帮我们争取工作和面试的机会。二来也算是校友人脉建立。—Yi-Ting

（专属于brand leaders的CV Book）

07

从厄瓜多尔到广州，从哥伦布到加德满都，从绍森德到胡志明市，从课堂到课外，We are brand family！

（每年7月在伦敦Google的brand family大聚会，很多业界老师也会被邀请来参加！） 

本届专业共27名学生，分别来自英国，美国，荷兰，巴西，俄罗斯，厄瓜多尔，台湾，越南，泰国，新加坡，尼泊尔，韩国，印度，中国，巴巴多斯。

我们的文化和语言背景都不同，难免有些时候会影响到沟通和Teamwork质量。但事实证明，也是我认为本专业另一个特别棒的地方，就是你不仅向老师学习，同学们之间都是互相学习，个个是学霸。我自己是有工作经验的。班上大部分同学有工作或者项目背景，来自Shell、BBDO、雀巢、MS等等，工作经验从1年到超过10年都有，跟着这些强者同学们一起读书，会进步神速啊！—Yi-Ting

3. 校友感言

我非常推荐UEA的Brand Leadership课程，它是非常独特而有意义的。如果你日后想要在品牌管理行业中有所成就，强烈建议你加入这门课程哦！

—Erika Mizun, Hungary

我们班级是非常国际化的，同班同学都来自不同的国家和地区。所以通过与不同国家同学的交流，我们可以获得更加国际化的品牌领域视野。

—Lauren O’Brien, USA

入读UEA的品牌领导力专业，对我来说是一段非常棒的经历。它锻炼了我的信心和专业能力，还交到了很多好朋友呢！

—Anna Shokolenko, Russia

除了专业知识，这个课程也教会我社交人脉的重要性；教我作为一个创意人，必须时常保有好奇心，以及如何去聆听以及多方涉略不同背景的人事物。这个课程虽然过程中经历不少挫折以及磨练，但现在回想起来还是甘之如饴，那一年我收获良多，也在Norwich认识不少小伙伴，留下了满满的美好回忆。

—Faye, Taiwan

4. 就业方向

大型企业市场/品牌部门：Google,  Virgin, Phillip

知名品牌顾问/咨询公司/广告公司: BBDO，Fitch，venturethree，Saatchi & Saatchi，OMG Ethnic

5. 创业支持

在UEA Career Centre和Brand Leadership专业的帮助下，三名16年的毕业生已经联合创办了属于他们自己的brand agency – tea.agency。

6. 课程设置

必修课：> Leading the Future of Brands (20学分)> Brand Now (20学分)> Digital Business Management (20学分)> Brands and Strategy (20学分)> Brands in Action (20学分)> Dissertation (40学分)> Innovation and Organisational Transformation (20学分)> Understanding Research for Brand Leadership (20学分)

7. 入学要求

录取要求：*申请者的背景需满足以下三项中的一项
> 英国本科毕业时获得2:1学位（申请时均分不低于57分）；国内申请者请参考“硕士研究生课程基本入学要求”。学生本科专业需为商学、管理学或经济学。> 如非上述专业，学生本科期间课程需有25%涉及商科，管理或经济。> 无任何相关专业背景，申请者需要至少3年的市场营销或是战略管理相关的工作经验。
品牌领导力课程的个人陈述需提供以下问题答案：> 你为何想要成为一名品牌引领者？> 你为什么觉得品牌学至关重要？ > 你为何想要从事品牌相关的职业？> 你想要如何在未来品牌学的领域中有所建树？ 
满足以上条件且提交的CV以及个人陈述足够优秀的申请者将会收到视频/电话面试邀请，课程主管将就申请者对于品牌学知识的了解以及专业热衷度进行评估。

记得一位老品牌营销专家曾经说过：

“每一个品牌都是有自己的生命力的

而从零到一建设品牌的过程

就是培育一个生命的过程。”

或许这句话只有真正对品牌呕心沥血付出过的人才能懂。但做品牌的确是一个充满创意和乐趣的过程，如果你想成为一名追逐梦想的品牌领导者，创造属于自己的成功品牌故事，就来UEA吧！

（部分图片源自网络，版权归原作者所有）

本文特别鸣谢

UEA Brand Leadership校友

深圳的Prudence

广州的Yvonne

台湾的Yi-Ting

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